De nos jours, les technologies digitales sont omniprésentes dans notre quotidien. Elles ont également investi le domaine de la publicité avec l’émergence du DOOH, acronyme anglais de Digital Out-Of-Home (publicité extérieure digitale). Le DOOH révolutionne le secteur en enrichissant les supports d’affichage traditionnels grâce à des contenus média dynamiques et interactifs.
Sommaire :
Qu’est-ce que le DOOH ?
Le DOOH regroupe tous les supports numériques de publicité situés, comme son nom l’indique, en dehors du domicile. Ces supports évoluent constamment avec les nouvelles tendances technologiques pour proposer une communication toujours plus moderne et innovante. On distingue plusieurs catégories de DOOH :
- Affichage numérique : écrans LED ou LCD qui affichent des images animées et/ou fixes
- Projection vidéo : projections de spots publicitaires sur différentes surfaces (murs, sols, vitrines)
- Interactivité : dispositifs interactifs tels que les bornes tactiles, QR codes et applications mobiles associées
- Réalité augmentée : intégration d’éléments virtuels dans l’environnement réel au travers d’un dispositif d’affichage (écran, lunettes connectées…)
L’avantage de la publicité extérieure numérique
Le principal atout du DOOH est sa capacité à capter l’attention des passants grâce à ses visuels dynamiques et innovants. Le contenu peut être adapté en temps réel en fonction de divers critères tels que la météo, le jour de la semaine ou l’heure du jour, ce qui permet de rendre la communication encore plus performante.
Impact sur les marques
En intégrant les nouvelles technologies dans leur stratégie publicitaire, les marques bénéficient d’une meilleure visibilité et développent ainsi leur notoriété. De plus, certains dispositifs interactifs peuvent collecter des données sur les comportements et préférences des consommateurs afin d’adapter leur communication en fonction des besoins ciblés.
Influence sur les consommateurs
Les supports DOOH sont conçus pour maximiser l’impact sur les consommateurs par un effet d’intrigue et de surprise. En proposant des expériences modernes et personnalisées, ils réussissent à capter davantage l’attention et suscitent l’intérêt voire même l’engagement des passants. L’objectif étant de créer une relation entre le consommateur et la marque.
Les différents formats de DOOH
Le DOOH se décline en une multitude de formats qui varient selon les environnements et les cibles visées.
Affichage urbain numérique
Il s’agit principalement d’écrans LED ou LCD installés dans des zones très fréquentées (gares, centres commerciaux, arrêts de bus) qui diffusent des spots publicitaires sous forme de vidéos, d’images ou de textes animés. Ils sont en général très visibles et permettent une diffusion en continu du message.
Écrans géants numériques
Ce type d’écrans est souvent placé dans des lieux facilement identifiables et emblématiques comme les places publiques, les stades ou encore les façades d’établissements tels que les cinémas. Ils offrent une grande surface de communication et captent l’attention des passants grâce à leur taille impressionnante ainsi qu’à la qualité de l’affichage.
Mobiliers urbains intelligents
Il s’agit de panneaux ou d’abris bus équipés de dispositifs technologiques interactifs, par exemple des écrans tactiles ou des bornes avec connexion Wi-Fi, qui diffusent à la fois des informations pratiques (horaires de transports, plans) et des contenu publicitaires.
Les tendances actuelles du DOOH
Dynamisme et originalité sont au cœur de l’évolution du DOOH. Voici quelques tendances récentes qui illustrent ces changements :
Personnalisation des messages
Grâce à l’intégration de données en temps réel, le DOOH permet d’afficher des contenus adaptés aux passants, selon certains critères définis en amont. Par exemple, il est possible de proposer un spot météo personnalisé en fonction de la localisation de l’écran.
Interactivité et engagement
Le DOOH mise sur l’engagement des consommateurs en les incitant à intervenir et interagir avec les dispositifs. Les écrans tactiles, bornes interactives, codes QR ou encore application mobile dédiées sont autant d’exemples qui permettent de créer un lien avec la marque.
Intégration de la réalité augmentée
Sur les grands écrans ou via les applications mobiles dédiées, le DOOH se tourne également vers l’intégration de la réalité augmentée pour proposer une expérience immersive et unique aux passants. Ces innovations rendent les campagnes publicitaires plus attractives et améliorent l’impact des messages diffusés.
Le DOOH et l’environnement
Le développement du DOOH soulève également des questions environnementales, notamment en ce qui concerne la consommation d’énergie des écrans numériques et leur impact sur notre perception de l’espace urbain. Il appartient donc aux acteurs du secteur de veiller à proposer des solutions respectueuses de l’environnement et en accord avec les attentes des citoyens.
En somme, le DOOH est en plein essor et promet de jouer un rôle clé dans la publicité extérieure du futur. Il offre une grande flexibilité et de nombreuses possibilités créatives, tout en répondant aux besoins d’une société toujours plus connectée et avide de nouveautés.
