Le monde du référencement a été secoué récemment par une fuite massive de documents internes de Google révélant les mécanismes cachés derrière leur algorithme. Ces documents, authentifiés par plusieurs anciens employés de Google, mettent en lumière l’importance capitale des clics et des comportements post-clics dans le classement des pages des résultats de recherche. Cet article explore ces révélations avec un accent particulier sur l’influence cruciale des clics et sur ce que cela signifie pour les stratégies SEO en 2024.

Comprendre NavBoost : un système influent basé sur les clics

Parmi les découvertes majeures figure NavBoost, un système conçu pour réévaluer et reclasser les pages en fonction des données de clics. NavBoost est déterminant dans la compréhension des tendances actuelles et de l’intention des utilisateurs. Voici quelques points clés :

Les différentes étapes de collecte de données

  • NavBoost utilise initialement les données du PageRank toolbar de Google.
  • Chrome, créé pour obtenir plus de données de navigation, joue un rôle essentiel.
  • Les clics sur des résultats de recherche spécifiques et leur durée sont analysés.

Analyse des clics pour identifier les intentions de recherche

L’objectif principal de NavBoost est d’évaluer les requêtes basées sur l’ intention de l’utilisateur. Plusieurs éléments sont pris en compte :

  • Nombre de recherches pour un mot-clé donné et nombre de clics sur un résultat spécifique.
  • Comparaison entre les clics longs (long clicks) et courts (short clicks).
  • Détection de déclencheurs visuels comme des vidéos ou images pour certaines requêtes.

L’impact des comportements post-clics : un facteur déterminant pour le SEO

La manière dont les utilisateurs interagissent après avoir cliqué sur un lien affecte directement le classement SEO. Le processus suit plusieurs étapes complexes :

Importance des modifications de requêtes

  • Si les utilisateurs ne trouvent pas immédiatement ce qu’ils cherchent et modifient leur requête, cela devient un indicateur clé pour Google.
  • Des sites fréquemment visités suite à une modification de requête peuvent voir leur position améliorée pour la première requête.

Les « bons » contre les « mauvais » clics

Google distingue clairement entre les bons et les mauvais clics, où certains critères sont utilisés pour cette évaluation :

  • Bons clics  : Longue durée de consultation, exploration approfondie du site.
  • Mauvais clics  : Retours rapides à la page de résultats (serp) indiquant une insatisfaction.

D’autres facteurs influençant le classement

Outre les clics et les comportements post-clics, divers autres points sont également considérés par Google :

Pénalités et nouveaux scores

  • Pénalités pour les noms de domaines correspondant exactement aux mots-clés sans valeur de marque.
  • Introduction du score “BabyPanda” pour évaluer la qualité des sites.

Utilisation géographique des données de clic

Les données des clics sont géographiquement délimitées, tenant compte des divers paramètres tels que :

  • Régions et pays spécifiques.
  • Usage mobile comparé à l’usage des ordinateurs de bureau.

Google et les whitelists pendant des périodes sensibles

Dans des moments de crise tels que la pandémie de Covid-19 ou lors des élections, Google a employé des whitelists pour prioriser certaines sources fiables et mémorables :

  • Promotion de sites légitimes pour éviter la propagation de désinformation.
  • Affaiblissement intentionnel de sites moins fiables et suspects.

Conclusion : implications pour les stratégies SEO contemporaines

Les révélations concernant l’importance des clics et des comportements post-clics pour le classement SEO soulignent l’urgence de recentrer les stratégies de netlinking et de contenu autour de l’engagement utilisateur réel. Pour se tenir à jour dans cet environnement dynamique :

  • Veiller à maintenir un haut niveau de satisfaction utilisateur pour minimiser les retours rapides vers les SERP.
  • Optimiser les balises titres et descriptions pour attirer des clics pertinents et engageants.
  • S’assurer que le contenu répond pleinement à l’intention de recherche des utilisateurs spécifiques.

Ces stratégies doivent être au cœur des pratiques SEO afin de garantir non seulement une meilleure visibilité mais surtout une valorisation positive par les moteurs de recherche comme Google.