L'impact de l'audit SEO dans la stratégie digitale

Le SEO (Search Engine Optimization) est l'un des leviers les plus efficaces en marketing digital. Si le SEO prend généralement du temps à montrer ses résultats, il existe des situations où le défaut de résultats a d'autres explications. Lorsque vous remarquez une baisse de trafic sur votre site, un taux de rebond en hausse et une chute/stagnation des ventes, alors il est fort possible que votre site ait un positionnement défaillant. Dans ce genre de situation, l'audit SEO s'impose. De quoi s'agit-il ? Quel en est l'intérêt pour votre stratégie digitale ? Je vous parle précisément de l'audit SEO.rn

L'audit SEO, gage d'une stratégie digitale efficiente

rnL'audit SEO est une analyse globale de l'ensemble de votre site et de son positionnement sur les moteurs de recherche. Il s'apparente à un état des lieux et s'impose dès lors que votre stratégie SEO ne vous permet pas/plus d'atteindre vos objectifs. L'idée d'un audit de référencement naturel est d'identifier les points de friction de votre approche SEO et les axes d'amélioration possible. Vous parviendrez ainsi à des résultats probants. Pour réaliser un audit SEO efficace, il est impératif de faire appel à des professionnels.rnrnBaisse du trafic, taux de rebond en hausse, mauvais positionnement sur les SERP, vente en berne, etc., ce sont autant de signes d'une stratégie SEO peu efficace. Ils sont précurseurs de la nécessité de réaliser une autopsie de votre site web du point de vue SEO. Bien que l'identification des raisons d'un positionnement défaillant soit souvent l'objectif d'un audit SEO, on ne saurait le limiter à cela. Il permet aussi de relever les forces de votre site, les axes sur lesquels votre approche est la bonne et génère de bons résultats. L'idée est ici de capitaliser sur ces atouts et de renforcer ces certitudes.rnrnPar ailleurs, il importe d'apporter certaines précisions quant à l'audit SEO. S'il est souvent guidé par des objectifs généraux. Il faut dire qu'en pratique, l'audit est en effet propre à chaque site web, car les nécessités d'une stratégie digitale peuvent différer d'une plateforme à une autre. La durée et les ressources nécessaires pour auditer un site A peuvent ainsi être foncièrement différentes de celles qui révéleront les limites SEO d'un site B. De même, les outils et techniques à utiliser ne seront pas la même. Ces précisions entérinent la nécessité de confier votre audit SEO à une agence digitale professionnelle.rnrnrnrnPour votre audit SEO, je vous conseille de solliciter l'aide d'une agence SEO à Lyon, afin de chercher les failles de votre site pour les améliorerrn

Les principaux axes d'un audit SEO

rnPour que l'audit SEO aide à mieux positionner votre site de façon durable, elle doit s'intéresser à différents points essentiels. On peut en compter une dizaine qu'il est tout de même possible de regrouper en trois principales catégories.rn

L'audit des aspects techniques du site

rnLa technique occupe une place de choix dans une stratégie SEO. L'audit technique s'intéresse alors aux éléments techniques de votre site web dans le cadre d'une stratégie SEO. On parle :rn

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• des balises de titre (Hn),
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• des balises meta title et meta description, ainsi que leur bonne rédaction,
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• de la balise canonical,
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• de la balise alt,
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• des données structurées,
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• du temps de chargement des pages du site et les éventuelles raisons de leur lenteur,
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• de la structure et la validité des URL,
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• des redirections,
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• du certificat SSL,
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• de la présence des erreurs 404.
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rnTous ces éléments techniques sont importants. Il convient cependant de faire du temps de chargement une priorité absolue. Un mauvais temps de chargement impacte en effet négativement l'expérience utilisateur (UX) dans sa globalité.rn

L'audit de mots-clés, de la concurrence et de la qualité du référencement

rnIl s'agit là du second axe important d'un audit SEO. L'analyse SEO évaluera en l'occurrence la qualité de l'indexation de vos pages et leur performance, pour les comparer à ce que fait la concurrence. En ce sens, les mots-clés de votre site sont d'une importance capitale, étant donné leur influence sur son positionnement. La première des choses à faire est d'identifier les mots-clés de votre site, le trafic qu'ils génèrent et les pages vers lesquelles ils redirigent. Les mots-clés des concurrents comptent aussi. Il faudra alors vous y intéresser.rnrnPar ailleurs, il importe d'analyser les requêtes entrantes qui redirigent vers votre site. L'idée est de vous assurer qu'elles correspondent aux mots-clés ciblés. Si ce n'est pas le cas, il faudra y remédier en ajoutant astucieusement des mots-clés. Vous devez aussi évaluer les canaux d'acquisition qui génèrent davantage de trafic sur votre site.rnrnIl convient aussi de souligner l'importance des éléments structurants de l'indexation que sont le robots.txt et le sitemap.xml. Le robots.txt est un fichier texte qui indique aux crawlers de Google les pages et ensembles de pages de votre site qui doivent être indexés et celles qu'ils peuvent s'abstenir de crawler. Quant au sitemap.xml, il fournit un plan de site et oriente les robots de Google vers les pages que vous souhaitez voir indexer. Le sitemap permet aussi d'explorer le contenu de votre site web, sa structure et les thématiques fréquemment abordées.rnrnrn

L'audit axé contenu, backlinks et UX

rnPour auditer le contenu de votre site, il faudra vous intéresser à différents paramètres. Dans un premier temps, étudiez l'architecture du contenu. D'une part, l'objectif ici est d'identifier les éventuels duplicate content qui sont un handicap pour le référencement de votre site. D'autre part, l'organisation du contenu en cocons sémantique est aussi une modalité importante. Elle suppose que le contenu de votre site propose un maillage interne conséquent et articulé autour de divers piliers.rnrnUn autre volet est relatif à la nature du contenu. L'audit de contenu permet également d'identifier les thématiques les plus génératrices de trafic. Il fait suite aux conclusions de l'audit de mots-clés. C'est l'occasion pour que je souligne l'importance des backlinks. En l'occurrence, ils doivent aussi faire l'objet d'une analyse approfondie. Il s'agit de vous assurer que vos backlinks sont fiables et généreront suffisamment de « jus de liens » pour renforcer l'autorité de votre site. À la faveur de ces modalités, ils impactent positivement le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche.rnrnPour ce qui est de l'UX, l'objectif est d'être certain que les utilisateurs de votre site bénéficient d'une expérience de navigation globalement satisfaisante. Les exigences associées à l'audit UX vont certainement varier selon qu'il s'agisse d'un site e-commerce ou d'un site vitrine. Il n'en demeure pas moins qu'il est indispensable que le visiteur puisse :rn

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• parcourir les différentes pages et les contenus du site de façon intuitive,
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• naviguer confortablement sur votre site à partir de son smartphone,
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• voir vos pages se charger rapidement.
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rnL'audit mettra aussi en avant d'autres aspects comme la présence des formulaires, leurs natures et leurs structures. De même, elle va évaluer le positionnement et la pertinence de vos call-to-action.rn

Les avantages d'auditer son site du point de vue SEO

rnL'audit SEO revêt différents atouts pour votre stratégie digitale.rn

Un positionnement optimal

rnAu regard des différents éléments que l'audit analyse, elle suggère des solutions pour mieux positionner votre site sur Google et les autres moteurs de recherche. Votre site est alors mieux classé par les moteurs de recherche, puisque proposant une structure technique pertinente, des contenus de qualité et des balises bien élaborées. Votre site se hisse alors progressivement en haut de page.rnrnrn

Une meilleure indexation de votre site

rnSi votre site n'est pas bien positionné sur les moteurs de recherche, c'est généralement parce qu'il est enclin à des bugs récurrents. En conséquence, le flux de connexion de données s'en trouve affecté. L'audit permet de révéler les origines de ces bugs et d'entreprendre les actions nécessaires pour les corriger. Votre site bénéficie alors d'un meilleur trafic.rn

Un trafic en hausse

rnUn site bien indexé et présent dans le TOP3 ou 5 des moteurs de recherche va bénéficier d'un trafic plus important et qualifié. Ceci n'est que la suite logique d'un audit SEO bien réalisé et qui a favorisé une meilleure indexation de votre site. De même, un trafic en hausse est la preuve que, pour les moteurs de recherche, vos contenus répondent aux problématiques des internautes.rn

Un renforcement de votre visibilité et de votre autorité

rnMieux positionné, votre site apparaîtra régulièrement dans les résultats de recherche, pour les mots-clés sur lesquels vous vous serez positionnés préalablement. Bénéficiant d'un trafic régulier, vous gagnerez en visibilité. Autre atout de l'audit SEO, sa capacité à analyser la pertinence les liens entrants, un autre critère qui influence le positionnement de votre site. Il identifie les backlinks générant plus de « jus SEO ». Plus ces liens sont fiables, plus ils renforcent votre autorité.rn

Une expérience utilisateur optimale

rnL'audit aura certainement révélé des entraves à une bonne expérience utilisateur sur votre site. Votre agence digitale, sur la base des conclusions de l'audit, mettra en place les actions appropriées pour corriger ces bugs et dynamiser le fonctionnement de votre site.rnrnLes visiteurs, qui vont se connecter à votre site après la mise en œuvre de ces corrections, bénéficieront alors d'une expérience inédite et satisfaisante. L'audit permet d'accélérer le temps de chargement de votre site, d'optimiser l'intuitivité de la navigation de façon que l'internaute y passe suffisamment de temps. Pour Google, plus le visiteur passe de temps sur votre site en explorant les différentes pages, plus votre plateforme répond aux critères SEO les plus importants.rn

Un chiffre d'affaires en hausse

rnL'audit ayant mis en avant, puis corrigé les imperfections de votre site, il va générer davantage de visiteurs. S'il s'agit d'un site e-commerce, vos ventes seront assurément impactées. Pour un site vitrine, les internautes auront davantage recours aux services que vous proposez. Dans les deux cas, le bon positionnement et l'autorité dont vous bénéficiez à la suite de l'audit vous démarqueront en effet de la concurrence.