Bien que la digitalisation soit actuellement en plein essor, les supports de communication physiques demeurent essentiels pour attirer l’attention des clients. L’affiche publicitaire fait partie des éléments de communication visuelle incontournables. En plus d’être efficace, elle a également l’avantage d’être peu coûteuse. Elle peut effectivement inciter à l’achat, et contribue donc à la multiplication de vos ventes. Mais comment optimiser son efficacité ? Quels sont les critères à considérer pour séduire les clients efficacement ?
Sommaire :
Le rôle des affiches publicitaires dans l’intention d’achat
L’affiche publicitaire est un support de communication indémodable. Elle peut être utilisée pour atteindre différents objectifs.
- Elle permet de véhiculer un message d’information ;
- C’est le support par excellence pour mettre en avant votre image de marque et vos valeurs. Elle peut vous aider à consolider votre notoriété ;
- Cet outil de communication visuelle peut aussi être promotionnel. Vous pouvez vous en servir pour présenter de nouveaux produits. L’affiche peut arborer des messages verbaux et des messages visuels ;
- Elle a le pouvoir d’attirer l’attention de vos cibles, de les pousser à passer à l’action et de faciliter la décision d’achat ;
- Vous pouvez également l’utiliser pour annoncer un événement spécifique ou une promotion.
Dans tous les cas, sa conception doit se faire avec soin, car l’affiche publicitaire reflète l’image de votre entreprise. Son contenu doit être lisible, clair et bref. La charte graphique de votre entreprise doit être présente, et le design doit être cohérent et harmonieux. Cela permettra aux clients et prospects d’acheter vos produits ou de faire appel à vos services.
Quel format choisir pour son affiche ?
L’affiche publicitaire est déclinée en différents formats. Le choix va dépendre de son usage, de l’emplacement prévu, ou encore de l’objectif de votre campagne d’affichage. Pour un usage intérieur, les affiches de tailles moyennes sont à privilégier. Un large choix s’offre à vous, allant du format A3 ou A2, en passant par celles 70 x 100cm jusqu’à celles 50 x 70cm. Les grands formats sont destinés à un usage extérieur. Il peut s’agir de bâches, d’affiches collées, ou encore d’affiches rétroéclairées.
Une campagne d’affichage peut vous aider à vous distinguer de la concurrence, notamment en choisissant un affichage original. En plus des affiches grand format à installer sur les panneaux publicitaires, ou sur la devanture de votre entreprise, vous avez la possibilité d’être présent sur les abris de bus ou les métros. L’efficacité de l’affichage urbain n’est plus à prouver. Vous serez certain de toucher vos cibles sans aucune difficulté. La publicité mobile peut également être un choix judicieux. Elle suppose d’apposer des autocollants géants sur les voitures, les taxis ou les bus. Le plus important est de faire appel à des professionnels afin d’imprimer des affiches de qualité.
Privilégier la qualité pour vos affiches
Quel que soit l’objectif de votre campagne d’affichage, privilégier la qualité est de mise. Les affiches publicitaires sont le reflet de votre image. Les passants se font une première impression de votre entreprise via ce support de communication. Choisir le contenu et le design à l’aveuglette serait alors une énorme erreur.
Un design correspondant à votre cible
En plus de véhiculer un message et de promouvoir un produit, l’affiche publicitaire se veut aussi esthétique et design. Pour attirer et convaincre, l’affiche doit être conçue en fonction du public ciblé. Le visuel doit plaire dès le premier regard, les couleurs doivent s’accorder avec votre charte graphique, le logo de votre entreprise doit être mis en valeur, et la typographie doit être choisie avec soin. Un design harmonieux et lisible est susceptible de marquer les esprits et de rester dans la mémoire des passants.
Le contenu de l’affiche
Une affiche publicitaire ne peut pas remplir plusieurs fonctions à la fois. C’est pourquoi vous devez commencer par déterminer l’objectif de la campagne pour hiérarchiser le contenu à intégrer sur ce support de communication. Une fois cet objectif défini, vous pouvez définir les données primordiales relatives à votre message. Cette hiérarchie reste d’ailleurs valable sur l’affiche elle-même. Les informations les plus importantes doivent être valorisées. Pour être efficace et pertinente, une affiche publicitaire ne doit pas être surchargée d’informations inutiles.
La qualité de l’impression
Que vous optiez pour un affichage grand format ou de taille moyenne, pour une publicité fixe ou mobile, il est fondamental de vous assurer de la qualité de l’impression. Vos affiches publicitaires se doivent d’être présentables, durables et résistantes, surtout pour un usage extérieur. En effet, elles doivent pouvoir résister aux éventuelles agressions climatiques.
Pour bénéficier d’une impression qualitative digne de votre entreprise, il n’y a rien de tel que le recours à une entreprise professionnelle dans l’impression et l’affichage. N’oubliez pas que la qualité de vos supports a une influence directe sur votre image de marque.
Quelles sont les réglementations imposées pour les affiches ?
Connaître les réglementations relatives aux affiches publicitaires est de mise pour ne pas rencontrer des problèmes. La publicité intérieure n’est soumise à aucune règle particulièrement. L’affichage extérieur doit cependant respecter la réglementation. Elle interdit les affiches publicitaires sur les bâtiments classés monuments historiques et naturels. L’affichage sur les arbres et dans les parcs naturels n’est pas autorisé. Pour mener à bien votre campagne de communication, n’hésitez pas à jeter un œil sur le site du service public. Vous y trouverez les différentes démarches à suivre.
Pourquoi choisir les affiches publicitaires pour communiquer ?
Les affiches publicitaires sont des supports incontournables pour multiplier les ventes. On peut toutefois se demander pourquoi opter pour cet outil dans le cadre de la communication publicitaire d’une entreprise.
Un support qui ne passe pas inaperçu
Quels que soient sa taille et son usage, l’affiche publicitaire ne risque pas de passer inaperçue. Il suffit de choisir son emplacement de manière stratégique pour séduire l’attention et attirer les cibles. C’est un élément percutant qui permet de valoriser votre entreprise, vos offres et produits. L’affiche publicitaire est également partout où vous allez. Son design attirant, clair, visible et original captera donc le regard des passants et des automobilistes en toute facilité.
Un support pour toucher un public de masse
Les flyers sont également des supports de publicité efficaces. Ils requièrent cependant une distribution en masse dans une zone stratégique. À l’inverse, les affiches publicitaires n’ont pas besoin d’être partagées. Mais une seule impression peut pourtant vous permettre d’atteindre un large public. Il s’agit d’un support parfait pour une campagne marketing locale, car il séduit l’audience locale ciblée sans aucune contrainte.
Un support publicitaire rentable
L’affiche publicitaire est le choix par excellence pour communiquer à moindre coût. Il s’agit d’un investissement à long terme, qui peut être bénéfique pour la santé financière de votre entreprise. En séduisant les éventuels clients, et en les poussant à l’achat, ce support vous permet de faire grimper vos ventes rapidement. C’est un support de communication avec un rapport prix-rentabilité très intéressant.
Quelles informations intégrer dans votre affiche publicitaire ?
Les informations à afficher sur ce support publicitaire reposeront sur vos objectifs et votre audience. La sélection doit se faire minutieusement pour éviter d’occuper tout l’espace. Une affiche ne doit comporter que l’essentiel. Elle peut contenir :
- Le logo de votre entreprise et de vos partenaires ;
- Votre adresse ;
- Le slogan de votre société ;
- La présentation brève d’un produit, d’un service, d’un événement, d’une promotion. Seules les informations qui les distinguent et qui peuvent pousser à l’achat doivent y apparaître ;
- Une phrase d’accroche qui incitera la cible à poursuivre la lecture de votre affichage ;
- Vos contacts, votre e-mail et vos réseaux sociaux.
Il ne faut pas surcharger une affiche d’informations sous peine de perturber le client avec ce trop-plein de renseignements.
Affiche publicitaire : les erreurs à éviter
Concevoir votre affiche publicitaire en respectant le sens de la lecture de gauche à droit et de haut en bas favorise l’efficacité de ce support. Il vous sera ainsi facile de garder le regard de vos cibles fixé sur l’affiche.
Pour une lisibilité optimale, évitez de placer toutes les informations essentielles au centre de l’affiche. Il est essentiel de garder un équilibre dans l’ensemble pour faciliter la lecture. Les éléments qui pointent vers l’extérieur sont également à bannir. Il peut s’agir de flèche ou de regard. Avant d’être esthétique, rappelez-vous que l’affiche vise d’abord à vendre. Le logo de votre entreprise ne doit enfin pas être positionné au centre. Veillez à ce que sa taille ne soit pas démesurée.
L’affiche publicitaire reste ainsi un support de communication incontournable. Même si le digital a pris de l’ampleur ces dernières années, négliger les supports physiques serait une erreur qui peut vous coûter cher. L’affiche publicitaire est déclinée en différents formats. Il vous suffit de choisir le plus adapté en fonction de son usage et son emplacement. Dans tous les cas, la campagne d’affichage doit être réalisée avec soin et minutie, dès la conception jusqu’à l’impression. Tout simplement parce que l’affiche publicitaire reflète votre image de marque. La qualité doit donc être au rendez-vous.
Pour bénéficier d’un travail de qualité, et obtenir une affiche percutante, visible, design et efficace, n’hésitez pas à vous tourner vers des professionnels en la matière. L’expérience et la créativité de ces derniers sont gages de réussite de votre campagne publicitaire. N’hésitez pas enfin à diversifier vos affichages, en optant pour les affiches d’intérieurs, les supports grand format sur les panneaux publicitaires, ou encore la publicité mobile. Les experts seront à votre écoute, et prendront vos besoins en considération lors de la conception de vos affiches.
